东方慧医-中宁枸杞

客户名称:东方慧医
所属行业:医药
服务内容:包装设计/广告语/终端陈列
执行时间:2017年10月
一.李华清设计服务内容
 
李华清设计为中宁枸杞区域公共品牌建设进行了战略规划,建立了零食、保健品的产品战略结构,设计了东方慧医枸杞全套宣传标语、品牌形象、产品包装,并创意了展柜堆头及其他企业形象设计。
东方慧医-中宁枸杞
二.中宁枸杞市场溯源
 
中宁枸杞作为宁夏区域公共品牌产品已有4000多年的文字记载史和600多年的人工种植历史,中国宁夏回族自治区中宁县是世界枸杞的发源地和正宗原产地,国务院命名的“中国枸杞之乡”。
东方慧医-中宁枸杞
东方慧医-中宁枸杞
三.李华清整体服务内容
 
1.品牌形象
 
李华清设计为品牌符号提炼出“仙鹤献杞”这一文化符号。
 
仙鹤:寓意延年益寿,富贵吉祥。
鹤因为仙风道骨,为羽族之长,自古被称为“一品鸟”,寓意第一。
仙鹤也是鸟类中最高贵的一种鸟,代表长寿、富贵,传说它享有几千年的寿命。
 
献杞:献珍贵红宝枸杞,献于智慧之人。
宁夏枸杞是唯一载入《2010年版中国药典》的品种,与琼珍灵芝、长白山人参,东阿阿胶并称为中医四宝。都被誉为宁夏红宝,地理标志产品,敬献养生智慧之人,体现出产品的珍贵和道地。
东方慧医-中宁枸杞
 
自古以来,仙鹤衔灵草的形象深入人心,用“仙鹤献杞”的形象作为品牌独有的文化符号,富有地域文化特色,传递出产品的道地、珍贵、唯一性,与产品延龄养生的属性相得益彰。此符号更传递出中宁枸杞的悠远历史,文化特色,以此为基石东方慧医将向世界传递中医养生智慧,让中宁枸杞文化红耀全球。
东方慧医-中宁枸杞
 
2.宣传语
 
我们认识中的枸杞食用方法有煲汤、熬粥、泡酒、泡茶、配菜、配药等,但是深入中宁枸杞源产地,你会了解到每天20-30粒枸杞才能达到良好的滋养效果。
 
李华清设计开拓性的提出了:打造枸杞零食化理念,引领枸杞的新吃法,将传统药食同源产品带入日常生活当中,打造养生生活态理念。
 
东方慧医枸杞传递出两个核心理念:道地——中宁枸杞授权、零食化——随时随地。
而枸杞独具的养肝明目、提高免疫力、滋养补气等功能就是生命力的代指。
 
所以,最终我们的广告语是:随时随地,“杞”动活力
东方慧医-中宁枸杞
“杞动”
一语双关,突出产品属性,充满指向行动性。
“杞”精确产品本身,让消费者直观的了解产品属性,“动”跟静相对,代表改变和新生。
谐音“启动”,发动,开动,开启厚积薄发东方慧医品牌将开启整个枸杞行业的新篇章。
 
随时随地
将养生真正生活态,打破传统吃枸杞需要环境、工具的限制,让养生随心、随时。
打造健康零食、休闲、轻松的氛围,讲养生简单化、年轻化、休闲化,引领新概念。
 
活力
活力,旺盛的生命力,行动上、思想上、表达上的生动性。
 
广告语富有口号感和生活感,年轻充满朝气,朗朗上口,易于传播记忆。
 
我们为东方慧医枸杞确立了口感、环境、道地、文化、传说、功效、养生生活态、全人类健康零食等八大体系,最终将核心宣传语确定为:
高端枸杞引导者!
嚼着吃,口味清甜,滋补加倍!
便携小包装,你的随身养生零食!
东方慧医-中宁枸杞
3.包装设计
 
包装是商品的外观形象,其中色彩是最能打动人心的因素。李华清设计利用色彩优势使中宁枸杞直观的与市面产品区别开来。
东方慧医-中宁枸杞
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东方慧医-中宁枸杞
东方慧医-中宁枸杞
东方慧医-中宁枸杞
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4.标注组合规范
 
中宁枸杞是东方慧医指定枸杞,李华清设计为其设计了组合标志。
5.陈列设计
 
产品终端是最终实现产品销售的地方,产品的终端生动化,就是通过陈列的规范、物料的布置,突出品牌形象和产品价值,把中宁枸杞打造成为终端购买环境中最吸引人的强势品牌。


6.户外广告
 
一流的户外广告通过独特的表现形式,强烈的视觉冲击力,助推品牌成长,帮助品牌战略落地,累积品牌资产。
东方慧医-中宁枸杞
东方慧医-中宁枸杞
东方慧医-中宁枸杞
7.其他
 





此次围绕中宁枸杞、东方慧医在品牌定位、产品开发、产品符号和广告策略等多方面构建了清晰的发展路线,对中宁枸杞区域公共品牌打造具有战略意义。
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