Overview

李华清设计团队为冠芳山楂树下山楂汁的包装策略、 定位策略提供全新服务。

Project information

山楂树下山楂汁
饮品
2017.11

Service

包装策略
定位策略

市场现状分析

市场软饮环境现状

近几年软饮料行业整体规模在不断扩大,包装饮用水占较大比重,茶饮料、蛋白饮料比重在不断提高, 健康型饮料形成新的产业结构主体。市场品牌与产品多而复杂,以大品牌为主导,市场跟随严重,同质化较多 市场更新速度快,消费人群大多以年轻人为主,集中在12岁-30岁之间。

市场山楂汁环境现状

2017年度火热饮品品类,品牌较多,除了一些老品牌,新品牌也在不断出现,有着全新的模式, 冲击着市场,还有很多小品牌在跟随模仿大品牌,鱼龙混杂,同质化较多。消费者认知与接受度较高, 男女老少皆宜。但是主体消费者还是80、90后年轻人群。

山楂树下调性定位

山楂树下山楂汁品牌定位

插画创作

山楂树下山楂汁插画设计山楂树下山楂汁插画设计 山楂树下山楂汁包装形象山楂树下山楂汁包装形象山楂树下山楂汁包装形象

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