Overview

李华清设计为同仁堂在战略规划、品牌策略、包装策略、终端店面升级方面提供全新服务,为同仁堂品牌的突围和创新带来更大的活力。

Project information

北京同仁堂
医药&零售
2016.05

Service

品牌战略管理

探寻百年同仁堂曾经的辉煌

北京同仁堂历经百年,历史悠久,文化深厚,在中国医药行业首屈一指,随着消费人群与消费观念的变化,企业需要新的战略思路,来迎合新时代消费人群。北京同仁堂寻求李华清设计的帮助,力求找回曾经的辉煌,同时保持品牌传统文化的核心理念。

李华清设计完成了:

一、品牌战略规划
二、品牌文化系统梳理
三、品牌差异化定位
四、色彩战略
五、品牌VIS视觉
六、产品战略,包装聚焦策略设计
七、专柜研发
八、连锁店面形象设计
九、落地指导
 

同仁堂发展的瓶颈

在国家提倡的发展中医药、发展大健康的宏观背景下,各个药企不断的攻城掠地,收购,并购,重新定位,品牌升级,可谓群雄四起,不断纷争,同仁堂找到李华清设计,要提升品牌形象,重新定位升级品牌战略。同仁堂亳州属于同仁堂集团三级子公司,在公司发展前景与市场认知层面存在先天劣势,如何在大健康的产业中找到自己准确的定位,至关重要。

战略区隔定位,站位同仁堂“养生”

李华清设计对同仁堂进行全面考察,与高层领导战略对话,对行业从宏观到微观深入剖析。充分研究市场,基于主流受众对于生活态养生,未病调理的需求,同时与同仁堂健康做有效区隔,将现有品牌精准定位“养生”概念,进行品牌识别。新的定位,做到了在同仁堂旗下的品牌全面突围。

品牌形象定位

丝带是祝福、吉祥的象征,也象征了同仁堂养生对人类健康的美好祝愿。红色视觉聚焦策略传播,降低消费者的认知成本低,同时也与同仁堂济世救人的企业理念不谋而合。

产品结构规划及竞品分析


色彩战略

色彩为传达心意之物,是传达讯息的工具,传达商品的内容、本质以及色彩价值。一款产品能否吸引消费者,色彩至关重要,起到绝对性作用。李华清设计团队在设计同仁堂包装形象前期,先针对产品线做了系统色彩战略。根据产品属性、功效、目标人群,进行色彩研发。

产品包装形象战略

现代健康养生,年轻时尚生活态

全新的产品包装形象以时尚和轻松为主,打破了传统中药包装厚重传统的感觉,以轻松惬意的包装形式把用于调理身体的药品,做成方便快捷的消费品,让消费者形成日常的消费习惯,淡雅清新的色调传递出轻松、健康、自然。在插画的处理上运用写实和写意风相结合营造出诗意唯美的意境;包装形式新颖、便捷,包装形象在保留了品牌传统文化的基础上,注入了新的生命活力。

北京同仁堂养生专柜研发
“礼乐仁义” “ 礼器之重” “ 击缶迎宾”

在定位北京同仁堂专柜形象之前,李华清设计做了深入细致的市场调研,同时对同仁堂的文化进行了系统研究。寻根溯源终于找到了同仁堂文化的根源,即儒家“仁义”文化。同仁堂创始人为乐显扬,乐族姓氏源于官位,出自西周初期官吏大乐正,负责整个王朝的礼教之事。而儒家文化的核心是“礼乐仁义”,李华清设计在同仁堂原有的文化基础上加上了“礼乐”,使同仁堂文化体系更加完整,同时把专柜系列命名为“礼器之重”。

专柜的设计采取了“鼎”与“缶”的元素,寓意春秋鼎盛,击缶迎宾。货架的造型吸取了编钟的元素,编钟是等级和权力的象征,也代表了同仁堂供奉御药的悠久历史。

专柜的抽屉以蝙蝠纹装饰四角,同仁堂标志放在中心,为“医者仁心,福泽四方”之意。踢脚用象征皇权的故宫云龙石雕,诠释了同仁堂百年来供奉御药的尊贵身份与传统,也预示着同仁堂在中药领域“一统山河”“江山永固”之意。

北京同仁堂包装设计及养生专柜落地指导

李华清设计团队奋战数月,从品牌重塑、包装升级到空间塑造,对造型、材质、工艺等严格把控,同仁堂全新形象系统完美落地。助力百年老字号,焕发年轻新活力

同仁堂新品发布会

在2016年12月17日同仁堂举办的全国经销商见面会上,来自全国各地的1700家经销商中,

91%的客户选择了新包装样式的产品,
签单率超过了93%


同仁堂虫草参茸养生专卖店


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