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消费升级下的老字号,走向全球,凤凰涅槃,开启年轻消费群市场。

Project information

老凤祥
珠宝首饰
2017.09

Service

色彩战略
包装策略
包装设计
造型开发

凤凰涅槃,老凤祥包装升级定位年轻消费群市场

创始于1848年的民族品牌老凤祥,是中国珠宝首饰业在历史底蕴、规模渠道和品牌价值等各方面领先的龙头企业。老凤祥品牌也在发展中不断升华,多次入围“全球100大奢侈品公司排行榜”,连续13年名列世界品牌实验室主办的世界品牌大会“中国500最具价值品牌”榜单,2017年品牌价值达260.97亿。

消费升级下的老字号

当时负责老凤祥华北市场的刘总找到李华清,诉说经销商总是找他退货,经过沟通,经销商反应消费者认为包装形象档次太低,作为礼品赠送,价值很低,作为世界著名奢侈品牌和当下的消费者已经脱节,于是委托李华清设计重新升级老凤祥金饰和钻石两大系列包装系统。

包装提升品牌价值

通过分析,李华清设计从老凤祥品牌文化挖掘出品牌包装的聚焦点,作为延伸到包装系统的贯穿符号,使之成为一个系统。通过包装形式全新定位、材质定位以及调性定位,将老凤祥产品包装形象进行系统化设计,色彩由李华清商业色彩机构独立研发加密,为老凤祥打造优雅品味的高端系列包装形象。

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