Overview

独创强聚焦品牌策略定位,助力三胖蛋新成员 —— 高端坚果系列,打造又一个食品界奇迹。

Project information

三胖蛋
休闲食品
2017.08

Service

瓶型外观开发
产品定位
包装策略设计
终端宣传系统

开启高端坚果市场

随着收入水平的提升,消费者对于坚果的品质要求逐步提升,高端坚果市场发展迅速。主力消费群体为18-35岁年轻人为主。注重品质,追求时尚,爱休闲、爱享受、爱健康。

瓶型外观开发

李华清设计为三胖蛋开发了全新的坚果瓶型,瓶型整体似“沙漏”造型,取自自然界中优美的弧线,也联想到女性优雅的身形,简洁、时尚、曲线优美,气质独特;寓意着祝福和希望,传递出自然、健康、时尚零食的新主张,让产品最大的受众年轻女性群体体验到自然的滋养和健康的美味,给人美的享受。充分考虑体验式消费,中间束腰造型,符合人体工程学,方便抓握、携带、存放,使享受美味过程的每个细节都体验到舒适、愉悦。

我们有一种本能,会自然而然的去寻找焦点。没有聚焦对象,我们也会努力寻找聚焦点。

打破平衡,策略聚焦

在今天这个快消市场资源越发紧张,环境日益复杂的情况下,作为坚果市场的新品牌,聚焦战略是产品胜出的第一关键。首先被注意才会产生选择,进而有可能对品牌产生认同感。战略性聚焦的一个关键所在就是找准聚焦点,即找到竞争对手的弱点与战局中的关键点,这样才能把聚焦的力量发挥到极致。

图形聚焦

打破视觉平衡,区别于市场竞品形象,运用倾斜色块将受众视觉聚焦过来,倾斜的角度充满动感,更好的打造出休闲零食的品牌概念。

色彩聚焦法则:色彩对比必定产生聚焦,简洁的色彩更容易引起聚焦,而具有强烈对比的简单色彩会使人的视觉形成强聚焦。

李华清商业色彩机构为三胖蛋坚果产品定位的黑色和高饱和度的纯色对比,形成鲜明的个性,成为品牌最感性的识别符号。

聚焦符号系统化

李华清设计团队为三胖蛋定位的市场终端形象,将识别符号不断延展、扩散。品牌资产的积累靠重复,同一个识别符号,在产品包装上出现,在产品海报、人员服装、车体、甚至小果壳盒上出现,在受众所看到的三胖蛋坚果的时候重复出现,就形成了品牌的储钱罐,持续为三胖蛋品牌创造价值。

产品核心价值提炼

甄选全球优质坚果源产地,执着的追求最高品质,以产品力占据市场制高点。

传播广告语定位

大坚果,更过瘾
“大”象征坚果的高品质,“大”更能满足你的味蕾体验

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