Overview

酵密码健康养生饮品,开创健康果蔬发酵饮品新品类,树立品类第一,以品类带动品牌。

Project information

安徽养生天下
饮品&零售
2017.11

Service

品牌战略全案

李华清设计完成了:

 一、品牌潜力挖掘 
二、品牌战略定位
三、核心价值提炼
四、品牌命名
五、品牌广告语及宣传话语体系
六、色彩战略
七、产品战略
八、包装聚焦策略设计
九、终端市场形象传播设计
 

酵密码品牌形象新旧对比

软饮市场现状

软饮市场产品多而复杂,大品牌为主导,市场跟随严重,同质化较多,市场更新速度快,消费人群大多以年轻人为主。随着健康养生的不断深化和年轻化,受众需要更少负担更健康的日常饮品。目前。果蔬酵素饮品还属于新品类,产品较少,传统饮料大品牌在尝试创新打开市场,但消费者认知较少,存在苹果醋和山楂汁等发酵型和助消化的饮品之中,没有自己的品类位置。部分人群对酵素有一定了解,女性居多,但是并不普及,目前对酵素饮料的认知,无论功效还是口感都比较陌生,还未形成鲜明的品类特点。

品类差异化定位

对比重叠功效品类——乳制品类和果汁类。乳制品定位活性益生菌,促进肠道蠕动,果汁定位促消化新鲜营养、美味。酵素为果蔬草本自然发酵而成,健康天然,排除体内垃圾,产品价值较高。

定位养生类饮品,开创健康果蔬发酵饮品新品类。



酵密码设计流程

树立品类第一,以品类带动品牌

精准定位、直观、针对性,突出产品核心价值,树立品类第一,以品类带动品牌。

品类核心价值提炼

吐故纳新,平衡养生

二十四节气养生

根据中医理论,人与自然界是天人相应“形神合一”的整体,平衡养生需要尊重自然、顺应自然变换,周而复始。

一年之二十四节气

惊蛰在中医学中是一个很重要的节气,从惊蛰开始,气血走大肠经,适宜的养生调理会令整个身体经络气血通畅,身轻气爽。所 谓吐故才能纳新,进而身体达到平衡健康。

一天之二十四节气

一天二十四小时,地球自转一周,太阳东升西落,也同样有二十四节气。
以正午十二点,太阳直射地面,午时-阴生,为夏至;
以晚上转钟十二点,太阳北沉,子时-阳生,为冬至,冬至-阳生。

最佳“吐故纳新”时辰
时辰: 卯时。又名日出、日始、破晓、旭日等,指太阳刚刚露脸,冉冉初升的那段时间。
时间: 05:00~07:00
对应节气: 惊蛰
对应经络:大肠经
天门开,地户开,是早上排便的最佳时段,体内的垃圾毒素排不出来,会导致身体问题。

一年之计在于春,一天之计在于晨

凌晨三点立春,到早九点立夏,这段时间为一天的春天;
春天是万物复苏,是一个全新的开始,早上是一天中的春天,是一天中最宝贵的时间,开始新的计划,新的起点。轻松、愉悦、 神清气爽的开启美好的一天,使自身的精神、情志、气血也如春日一样舒展畅达,生机盎然。

一“酵”起来很轻净

遵循自然养生法则,抓住人体最佳排毒时间,排除体内污垢,吸收新鲜气息,倍感洁净、清爽、舒畅,以轻盈活力的清晨开启美好的一天。
广告语具有行动指令性,引导受众来一瓶,就能拥有轻盈、洁净的好状态。
随时放下身体和心理负担、污秽,以轻盈美好的体态,放飞心灵,享受人生。

健康、清洁的肠道是身体轻松、自在之源,
身心相互影响,我们需要释放的是身体污垢、垃圾、毒素,也是生活的坏情绪、工作压力、繁杂思绪。

酵密码插画设计

一念放下

放下污浊,放飞心灵,回归简单,纯净,美好之境,才能带来真正平衡健康。

“念”即杂念、污浊,不干净、不整洁的东西;是身体内的污秽、毒素,也是身体外杂乱无章的负能量和坏情绪,是生活、工作、 学习中的各种压力和烦杂。
念由心生,身体的内在健康则决定人感情或情绪,外在情绪同时会影响人的身体状况,身心相互作用,内外兼修,身心平衡才是 真正的健康养生。
将产品引领一种健康的生活理念,传递出品牌自然养生,打造健康高品质生活的理念。

传播话语体系建立

一念放下,看见更美的风景
一念放下,遇见更好的自己

放下,看见更美的风景



酵密码插画设计酵密码插画设计酵密码插画设计

打造情境消费

时尚达人大多感性消费,追求小个性、喜欢自由,注重形象,追求心灵释放,喜欢旅行、爱做梦、想获得认同感,想让人觉得自己很有品味、富有文艺范、喜欢互动性。
李华清创意团队通过插画创意塑造纯净之镜,将受众自己看到的或者自己想象到的某种场景拉入到消费中来,从而产生与这个场景相吻合的消费链条。
色彩定位清新、纯净、温和、时尚。

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放下,遇见更好的自己

商务精英智慧、理性,不随波逐流、简约不简单、有阅历和品味,李华清团队打造出经典小黑瓶、小白瓶,以高端、精致的形象迎合受众追求高品质生活的要求。
色彩定位高端、品质、经典、优雅。

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