Overview

源于日本皇室医学家丹波康赖,李华清设计为丹波品牌喷剂带来创新和活力,打造汉方喷剂首选品牌。

Project information

丹波
保健用品
2017.09

Service

品牌策略
包装策略
传播策略

丹波品牌设计灵感

每一位男性的皇家御医

丹波喷剂源于日本皇室医学家丹波康赖,丹波系东汉灵帝之后入籍日本的阿留王八世孙,医术精湛,集汉医之大成,他于日本永观8年撰成《医心方》,其中荟集了《玉房秘诀》、《玉房指要》等国内早已失传的房中术药典。

丹波·汉方喷剂的倡导者

丹波团队通过对古方多年的潜心研究,去伪存真,科学组方,甄选出三百多味药材,采用国际最先进的原材料处理工艺,全面进行超微粉碎、萃取或提取,历经十年,经过千百次实验,最终研发出安全、健康、不麻木、快感强、效果持久、药效保持时间可 达8-10小时的汉方喷剂。

丹波品牌设计思路 丹波品牌形象丹波品牌形象

一阴一阳之道,阴阳互济。

“丹波”字体设计由传统书法字体演变而来,在细节上进行了处理规范,简洁大方,既有传统文字文化底蕴,又有现代日式设计的创新。

字体笔触厚重、权威、充满文化内涵。寓意丹波品牌秉承传统汉方制药技术与汉方医药文化,稳固根基,不断完善创新。笔画中“花头”元素取自汉方中药丁香,寓意产品内附深厚汉方中药文化,取精华于植物,天然、健康,象征企业以消费者健康为主,诚心诚意为消费者服务,尽心尽力满足消费者需求。另一方面,“花头”元素又与日本五七桐纹徽章中桐纹元素相结合。 桐纹是一种家纹的总称,桐纹和菊纹在日本古代只能皇室天皇才能使用,象征着权威与高贵。寓意丹波品牌产品与日本古代皇室紧密相合,品味高端、品质上乘,也代表产品销量蒸蒸日上,创造新的销售辉煌。

“丹波”字体中运用阴阳太极元素,取自《医心方房内术》中讲述“男不可无女,女不可无男,一阴一阳之道,阴阳互济”。代表丹波产品男女情趣用品的产品属性,象征丹波产品始终走健康、自然之道。体现丹波坚持男女自然融合,相互交济,养气培元。

“丹”字如同炼丹的炉鼎,代表着丹波产品成熟的古法配方研制技术与独特的上乘品质功效,象征企业在同属性行业中立足稳扎,不断创新,做强企业,做大品牌。

标志外框是没有完全闭合的圆形,寓意品牌持续发展,与时俱进。标志金色代表日本皇室御用色之一,金色寓意财富与品质,稀有与高贵。进一步提升了品牌的品质高端与稀有独特。

丹波品牌形象 丹波品牌VI应用丹波品牌VI应用 丹波品牌设计灵感

包装聚焦策略

产品带动品牌,助力增长

李华清设计建议,丹波的知名度较小,要从产品包装的差异化与品位上给消费者一种来自日本皇室御医的品味感,产品包装是最好的促销员,让消费者对产品包装形象到品牌的认可,从而提升产品销量,扩大知名度,将丹波/TAMBA品牌发展为成人用品行业全品类的标杆、高端品牌。

包装系统开发

品牌定位设计形象后,打造了全新的丹波喷剂包装系列品牌产品系统,在后续的市场终端为丹波打下良好的基础,在同类产品里,独树一帜的日本风格品牌包装设计,更具竞争力。

丹波品牌设计思路丹波包装设计底纹

“吉祥的波纹”——青海波纹

青海波纹是日本的传统图案,被日本人视为“吉祥的波纹”,由如同鱼鳞般重叠排列的半圆组成,“青海波”一词最早是从中国传到日本的宫廷正统音乐—-雅乐,从古至今买一直被当做和服的图案使用,如今也成为了人们所熟悉的图案。青海波的波纹排列很有韵律,给人一种雅趣的情感,是一种情感接触的交融。

寓意丹波产品秉承传统汉方医药文化,带给消费者祝福与健康,象征着丹波产品独特的研发技术与良好功效。

扇形元素

扇形元素在日本也被广泛应用,其造型与青海波纹相近。扇形在日本被定义为君子,寓意丹波产品始终保持与消费者之间的诚信宗旨,始终以消费者为根本,全心全意为消费者服务的文化宗旨。拉近了与消费者之间的距离,加强了消费者对丹波产品的印象。

十六菊菊纹

十六菊菊纹为日本皇室常用纹理,象征日本皇室,加深消费者对丹波产品的认识,寓意丹波产品厚重、权威的产品定位,与日本皇室联系紧密,提高丹波产品的品质,有利于宣传丹波产品文化,提高丹波产品的知名度。

丹波包装新旧对比丹波包装形象

发现问题

蓝色瓶型为竞争对手“享久”10ml男士喷剂,该瓶色彩为深蓝色。该蓝色色感属性偏冷色,给人一种冷静、消沉的感受。与本行业产品热情、情趣的产品属性不符,也与丹波品牌定位的厚重、权威、高端不匹配。

差异化瓶型色彩

李华清设计为丹波喷剂瓶装产品定位的色彩为玫瑰金色。金色色彩有种金属质感。金属属性强硬、刚劲有力,给人一种坚挺、强硬感,符合丹波男士喷剂的产品功效。“金”很容易让人联想到“坚”给人一种心理暗示,加强消费者对丹波产品的认可。

金色代表日本皇室御用色之一,金色寓意财富与品质,稀有与高贵。符合丹波产品定位,进一步加深消费者对丹波产品的印象。

丹波包装形象丹波包装形象丹波包装形象 丹波VI设计形象丹波VI设计形象丹波VI设计形象

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