Overview

李华清设计为北京同仁堂在战略规划,品牌策略,包装策略,终端店面升级等业务板块提供全新服务,为同仁堂品牌的突围与创新带来了更大的活力。

Project information

北京同仁堂
医药&零售
2017.08

Service

品牌策略
产品规划
包装策略
市场传播

北京同仁堂品牌形象

复活同仁堂文化,拥抱年轻人市场

色彩战略

色彩为传达心意之物,是传达讯息的工具,传达商品的内容、本质以及色彩价值。
一款产品能否吸引消费者,色彩至关重要,起到绝对性作用。我们在设计同仁堂包装形象前期,先针对产品线做了系统色彩战略。
根据产品属性、功效、目标人群,进行色彩研发。

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三交六椀

同仁堂历代以来“供奉御药”所以我们在包装底纹的选择上寻找同仁堂与皇室的联系,让受众透过历史的窗口去感受同仁堂的辉煌,因此我们选用了故宫太和殿窗棂的图案作为包装的底纹,古代的窗格中,凡用三交六椀棱花的隔扇门窗均属最高等级,代表正统的国家政权,体现了皇室的尊严。同时内涵天地,寓意四方,是天地之交而生万物的标志性符号。用于帝王宫殿之上,象征国泰民安、万物生机、前景光明之胜景;用于神权寺庙之上,寓意风调雨顺、五谷丰登、六畜兴旺之期盼。 “三交六椀”图案与同仁堂文化相匹配,体现出同仁堂尊贵的身份,也体现了同仁堂产品的优良和考究。

北京同仁堂罐装粉包装形象北京同仁堂罐装粉包装形象

三百年传承,纯手工制作

精致饮片包装采用白描插画风格,以线描手法体现出产品内容物,遵循“一叶一菩提”的含义,白色块为海棠花的形状,象征着吉祥与富贵。底部花纹为皇室“三交六椀”花纹,内涵天地,寓意四方,是天地之交而生万物的标志性符号。

插画为烫金起鼓效果,传统白描插画配合现代制作工艺,传统排版方式配合时尚色彩,使整体包装看着更精致与唯美,凸显产品品质感。每款包装色彩调配都是根据产品的功效,针对的人群,及产品本质去专业开发。

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传统中医智慧融合现代科技

我们从产品结构、包装形式以及服用方式上都已打破传统中药的印象,步入现代消费者更方便、快捷、轻松的健康养生的生活之中。我们将此作为创作基础,包装以点描风格,绘制出产品形态,用奇特的粉类微观世界诠释产品的独特形态,体现于插画创作和整体包装风格定位中。融合传统中药与现代科技为一体,集天地之精华,迸发神奇之力量。营造出时尚、科技而充满独特个性的包装形象,让人耳目一新,独树一帜。

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品牌重塑成效:

· 第一年即取得30%销售额递增,增收7个亿。
· 西洋参系列产品包装,被评为“中医药国礼”。
· 养生的定位,做到了在同仁堂品牌旗下的全面突围。
· 使百年同仁堂焕发新活力。

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