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李华清设计助力民营医药连锁老大 —— 鸿翔一心堂打造“云药之王”。

Project information

鸿翔一心堂
医药&零售
2015.09

Service

品牌战略全案

鸿翔一心堂新旧品牌形象对比

民营医药连锁老大的转折点

鸿翔一心堂始于1981年,在大健康的道路上,一心堂经历了由小到大、由弱到强的实力升级,5000余家直营连锁门店遍布滇、黔、桂、川、晋、渝、津、沪、琼等省、市,2013年,荣登中国直营店榜首。

2014年,鸿翔一心堂在深圳证券交易所成功上市,成为中国首家A股上市直营连锁药店。与此同时,鸿翔一心堂进入新的发展阶段,新战略需要更清晰的品牌定位。

鸿翔一心堂背景调研

挖掘品牌核心价值,打造“云药之王”

对于中医药的企业而言,鸿翔一心堂发展历史较短,文化相对同仁堂、雷允上等百年品牌,企业文化深度和广度相对薄弱,因此科技中药是品牌的核心之一,注重科技创新和企业经营之道。云南有植物王国的美誉,是道地珍贵药材的优质源产地甚至唯一产地,鸿翔一心堂占据独有地域优势,我们为其规划出“云药之王”的战略目标,将品牌策略与企业战略相结合,为鸿翔规划出清晰的品牌定位。

改革品牌形象

新形象保留了原有品牌资产,在视觉上更加圆润、柔和、厚重。更有识别性的鸿雁形象,传递出美好祝福之意,其向上而飞的造型也象征企业蓬勃发展的朝气、企业追求不断创新的执着愿景。中间草药的造型更加饱满有生机,展现鸿翔的行业属性。两只鸿雁共同呵护托起草药,感受到鸿翔企业的团结与凝聚力。在标识中间巧妙的心形留白部分,彰显出企业的亲和力,服务顾户的宗旨。

鸿翔一心堂背景调研鸿翔一心堂新旧品牌形象对比

品牌符号诞生记

文字本身是记录信息的图像符号,也是最具文化传承的符号。东巴文是云南省纳西族所使用的文字,被称之为目前世界唯一存活着的象形文字,被誉为文字的“活化石”。2003年,东巴古籍被联合国教科文组织列入“世界记忆名录”。作为云南的记忆性文化符号,东巴文极具地域性和文化特点。

鸿翔一心堂品牌辅助图形

中医五行学,中医之本——五行

五行是中医的基础和精髓,金、木、水、火、土,在人体中分别对应肺、肝、肾、心、脾五脏,五行平衡、五脏调和,才能维持人体的健康和气血旺盛。

地域特色+中医文化 =“云药之王”的品牌符号



鸿翔一心堂品牌VI设计鸿翔一心堂品牌VI设计

品牌化产品形象

鸿翔品牌旗下产品线众多,但整体感有些混乱,品牌感较弱,缺乏让人印象深刻的品牌化符号。包装大多停留在产品本身,品牌理念传递不直观、不明确,导致缺乏品牌个性,品牌认知度不够。包装材质、工艺和结构呈多样性,可供消费者的选择很多,但是略显复杂和过于传统。色彩的品质感和品牌感较弱,缺少高端的品质和气质。

李华清团队从包装形式、材质要求、产品本身的价值感以及用药部位等为基础,将鸿翔品牌产品线进行了全面的梳理和划分,使鸿翔整个产品系统更专业化、规范化。

鸿翔一心堂品牌灵感来源鸿翔一心堂包装灵感来源 鸿翔一心堂包装符号提炼鸿翔一心堂包装符号提炼 鸿翔一心堂包装设计底纹

将品牌符号提出,规范产品的系列,独特的造型和色彩聚焦消费者的视觉眼球,成为传播品牌的有力工具,木质的加入使包装透露着自然、温和的气质。

鸿翔一心堂包装形象鸿翔一心堂包装形象 鸿翔一心堂包装形象

虫草系列
通透的玻璃、金属的光泽衬托出虫草的珍贵稀有和高端品质,独特的礼盒造型,使产品在终端展示中别具一格,让人印象深刻。

鸿翔一心堂包装形象

将产品抽象成线式符号,简洁、精炼,成为品牌的独有视觉语言,让已有一定知名度和忠实消费者的品牌形象,得到最大限度的传播。

鸿翔一心堂品牌符号鸿翔一心堂品牌符号 鸿翔一心堂包装形象鸿翔一心堂包装形象鸿翔一心堂包装形象 鸿翔一心堂品牌符号

一心堂奔跑在理想的大路上

鸿翔中药科技喜获“中华民族医药百强企业”称号。2017年,一心堂门店数量突破5000家,拥有1500万会员,被评为中国药店三强品牌,中国民营连锁药店企业位居第一。

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